Nous avons repositionné la plateforme marque sur une nouvelle cible : les femmes urbaines et actives, en orchestrant un plan de re-lancement du produit via une large campagne d’échantillonnage. Un nouveau territoire de marque pour une prise de parole implicante, une campagne d’échantillonnage massive, la création d’une communauté digitale, de l’information média et une campagne in-store.
Pour ROYCO (groupe Campbell’s), le défi stratégique est d’assurer l’avenir de la marque Royco en France après 6 ans de déclin. La demande : redynamiser la catégorie en la rajeunissant avec un côté plus moderne.